时间:2024-03-05 15:19 浏览量:
当前,数字化技术在白酒行业的应用日益广泛,其功能涵盖扫码抽奖、双向红包、一物一码防伪、产品溯源、直播带货、电商平台、分销小程序、积分系统、会员管理系统、AI 人工智能等多个方面。
在白酒企业的内部生产中,数字化技术能够助力全自动生产设备的运行,推动全自动生产线的上线,并借助数字化酿酒技术提高白酒酿造效率,使白酒品质更优且更稳定。目前,规模较大的白酒企业都在利用数字化技术提高生产效率。
对于白酒企业而言,数字化应用是一项系统工程,企业的数字化转型应根据实际情况逐步推进。入手点需根据企业的实力、阶段性目标和经营现状来确定。
扫码抽奖是众多酒企广泛应用的功能。通过这种方式,企业能够获取消费者对自媒体账号的关注,同时收集顾客的开瓶信息、位置信息和促销活动效果等。
双向红包和一物一码技术在白酒运营中发挥着重要作用,可保障渠道端的利润空间,促使渠道商积极推广产品,有效防止渠道商的窜货砸价行为。这一技术已被一些畅销品牌广泛采用。
市场规律表明,随着产品逐渐畅销,价格透明化会导致渠道利润受限,进而降低渠道商的销售积极性,最终影响产品的推介力度;而厂家过多让利则会带来产品窜货和砸价的风险。
窜货和砸价一直是白酒企业面临的难题。然而,借助数字化技术,采用区域双向红包和区域限制的形式,可以提高渠道终端的产品利润,同时避免因增加渠道间利润而引发窜货砸价问题。
利用数字化技术,能够有效收集市场销售数据等信息,并通过大数据分析发现市场问题与机遇,总结经验,为企业精准资源投入和产品开发提供数据支持,帮助企业制定正确的战略方向。
小程序在品牌推广方面表现出色且效率高,兼具品牌宣传、线上下单线下配送以及活动福利等功能。
潭酒通过将线下渠道与线上商城功能创新结合,重塑现有渠道,成为白酒行业创新的先行者,并取得了显著成绩,值得其他企业借鉴。
对于中小酒企来说,利用分销小程序从团购渠道切入拓展白酒市场是一个明智之选;对于知名品牌和大酒企而言,分销小程序同样具有较高的潜在价值。目前,分销小程序技术成熟,门槛不高,适合中小酒企选用。