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2023年定制酒的优势和前景(泸州老窖为例)

时间:2023-11-06 14:21     浏览量:

  作为开创白酒定制先河的企业,泸州老窖运用更具开拓性的思维,让行业和消费群体感受到定制酒所散发出的生命力,例如创新使用的盘型瓷器容器以及在西安大唐不夜城的“定制”快闪店。

  泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发言中表示:“泸州老窖始终秉持‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的发展理念,未来将通过定制酒公司为广大消费者提供更多高品质、高品位艺术产品。”

  事实上,在赞赏泸州老窖创新意识的同时,我们也看到了企业对传统历史文化的坚守。即便推出这样一套堪称颠覆性的新品,定制酒公司也通过深度融入传统文化,提升了其稀缺性和收藏价值。

  众所周知,泸州老窖定制酒的起点可追溯至 2008 年的封藏文化。在过去的产品中,发展脉络往往依托于中国传统的生肖及春节文化。而此次产品的创新,则是基于传统瓷器文化与民族文化。

  一方面,龙作为中华民族的精神图腾,在中国传统文化中象征着至尊,具有极高的识别度和影响力。定制酒公司所选双龙寓意着家国双隆,加之高规格的国宴瓷和“活态双国宝”酿造出的独特珍贵酒体,顶尖的搭配为其精神文化属性和物质价值沉淀出高升值空间。

  另一方面,精美且独特的包装设计使两款产品更具陈列、送礼等商务价值。定制的专属支架使它们成为可以随时用于陈列的艺术品,相较于普通的瓶、坛型定制酒更具观赏性。搭配龙文化,提升了艺术品收藏的想象空间。

  此外,此次亮相的快闪店活动,如打卡通关、转发集赞、国潮创意装置、双龙 AI 大片等,均围绕“定制”二字展开,结合中国传统文化与新潮科技手段,吸引了众多消费群体打卡。并通过 KOL 为产品上市再添话题热度。


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