时间:2023-06-13 11:55 浏览量:
随着泸州老窖在中高档酒类市场上的崛起,其旗下独有的国窖1573更是成了拉动公司业绩的重要力量。那么,在2023年,这个备受关注的品牌又将会如何表现呢?
根据公司公布的资料, 2022 年泸州老窖实现营收 251.24亿元,同比增长21.71%;净利润103.65亿元,同比增长30.29%。其中,中高档酒类销售同比增长16.87%,贡献营收221.33亿元。值得注意的是,在 2022 年,国窖1573 的销售贡献占比已达到60%以上,销售规模近200亿元,这使它成为促进公司业绩增长的主要来源。
此外,泸州老窖特曲和窖龄酒也取得了较大的成功,2022 年泸州老窖特曲销售规模突破60亿元,而窖龄酒规模则破了20亿元的大关。
在研究市场趋势后,我们发现国内中高档酒类市场已经进入到以品牌为主导的新时代。同时,在消费者对品质和口感的追求上也愈加挑剔。这个趋势对于有自身品牌属性和口碑的企业而言意味着新机遇。
作为中国酒业品牌的领头羊,泸州老窖在中高端市场拥有很强的优势和话语权。其中,国窖1573 作为其旗下重要的产品,一直以来深受消费者喜爱。从业绩表现看,其销售规模呈现增长态势,未来可预期性十分高。
然而,要保持这种良好的局面就需要不断创新和服务满足市场需求。泸州老窖将会重点关注提升国窖1573 的品牌价值和形象,积极使用数字化手段,借力打造全渠道多层次的营销平台,以促进其市场份额更进一步扩大。
泸州老窖将不断优化国窖1573 的销售策略,以便更好地满足消费者需求并对市场作出更快速的响应。其中,通过强化 KOL 推广和持续加强品牌宣传等手段进行品牌推广,提高消费者对产品的认知度。
此外,在用户获取渠道上也将做出改变。针对现有销售模式有局限性的问题,泸州老窖将引进新流通方式和渠道建设,以拓展消费人群。在提升用户体验方面,公司还打算通过智慧营销、定向营销等