时间:2022-04-02 09:41 浏览量:
文 | 酒讯 坦坦
近日,有投资者在互动平台向老白干提问表示,作为苏酒金世缘都扩产2万吨酱酒产能,老白干控股的“十七大名酒”、“三胜茅台”的武陵酒老产能只有600吨。酱酒市场份额逐年提高,当下是酱酒发展的历史机遇期,公司高层有没有考虑,继续加大酱酒的产能扩产,不要错过难得之机会。
对此,老白干酒回答表示,公司根据发展规划,积极推进产能扩建。
进入2022年,“染酱”潮的冲动和投机因子渐渐褪色,新一轮的扩产潮中,名不见经传多年的武陵酒,会给老白干酒和整个酒业带来怎样的变化呢?
01 旧车新搭
此次被业界热烈讨论的武陵酒扩产,实际上早在老白干的计划之内。“染酱”浪头还未打来的时候,老白干酒便于2020年5月动工启动了武陵酒新厂建设项目。据了解,该项目总投资15亿,预计达产酱酒产能逾5000吨。
旧事重提,是今世缘的酱酒扩产项目勾起了投资猎奇的火苗。2月18日,今世缘发布公告称,公司拟投资约90.8亿元实施南厂区智能化酿酒陈贮中心项目。该项目除了老行当浓香白酒的1.8万吨扩产规划,同时也涉及了2万吨酱酒产能扩产规划。
无论是今世缘抑或是老白干,在如今的档口提及染酱事宜,和一年前的资本疯狂染酱已有了天壤之别。回顾过去一年,“酱酒热”的黄金坑里躺着的玩家形形色色——做包装的吉宏股份、养金针菇的众兴菌业、卖零食的来伊份……当然还有海南椰岛等一众酒业玩家。
风口过后,热情退却,“染酱”意志坚挺的资本凤毛麟角。这之中,酒企以香型扩容之便的“染酱”已是一股中坚力量。
而老白干酒作为老白干香型的代表,一瓶衡水老白干打下“民酒之王”的江山。如此地位,也需得打响酱酒的算盘了。
数据显示,主攻大众民酒的老白干酒在2018年-2020年的净利润增幅分别为114.26%、15.38%、-22.68%。这在白酒行业全面高端化升级的大背景下,显然有些马力不足。相比之下,“染酱”作为整个白酒行业最有力的造富手段,是个不错的香型扩容阵地。
来自图酱酒工作室的数据显示,2021年,中国酱酒实现销售收入1900亿元,同比增长22.6%,约占我国白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%;实现利润约780亿元,同比增长23.8%,约占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%。
02 武陵酒请战
知趣咨询总经理蔡学飞对酒讯表示,当下酱酒热的本质是中国酒类消费的迭代升级,其背后折射的是是消费需求的多元化和层次化。老白干收购武陵酒加速了头部酒企整合与并购的趋势,也丰富了自身的产品线与品牌维度。
就目前的产品矩阵来看,老白干酒旗下有衡水老白干系列,十八酒坊系列,以及包括板城烧锅酒、文王贡酒、孔府家酒、武陵酒在内的其他酒系列。其中,衡水老白干系列和十八酒坊系列均为老白干香型,板城烧锅酒、文王贡酒、孔府家酒均为浓香型白酒,武陵酒则属于酱香型白酒。
在“染酱”潮还未到今天这般热闹到时候,老白干酒便于2017年从联想集团手上收购了丰联酒业,将上述“其他酒系列”纳入自家的香型阵营中。其中,武陵酒产自湖南,曾在多次名酒评比会上“胜过茅台”,也正因为如此,在上世纪80、90年代,和茅台、郎酒有过一段“茅武郎”合称的辉煌往事。
根据老白干酒2020年财报显示,该公司旗下武陵酒厂生产的武陵系列酒,2020年度销售达到4.51亿,在母公司老白干酒中,销售占比已达到12.55%。
不过这一体量放到整个酱酒领域很难算得上优势。且不谈茅台、习酒等重磅玩家,根据权图酱酒工作室预测,未来五年,中国酱酒行业前十企业的营收门槛将提升至50亿元。小小武陵酒在这样的炮火中要如何争得一席之地呢?
酒讯就对武陵酱酒未来发展规划等问题致函老白干酒,截至发稿时未得到回复。
03 酱酒新时代
“资本围猎茅台镇”、“酱酒热投资潮”、“染酱即涨”……2021年蔚然成风的“酱酒热”好似昨天的故事。但生意场上风云变幻莫测,没有永远的商机也没有永远的风口,酱酒热浪沉淀下来,冲动和投机也随风而散,剩下的就是铁了心要酿酒的“老实人”了。
从舆论风向来看,老白干和今世缘等“染酱”之流虽在时机上已是“后知后觉”,但在战略上却有着风口过后的沉重冷静之象。
但如同武陵酒之辈又如何在赤水河产区概念越发浓厚的未来厮杀,依然是一道很难跨越的门槛。
权图工作室预测,未来五年,在产区上,酱酒将以赤水河流域为主产区,形成以茅台镇为圆心,以赤水河为内环,以长江名酒带为外环并呈现泛南方化趋势,形成层次丰富的酱酒产业集群;酱酒风味将走向多元化。
从这个角度来看,“泛南方化”趋势给武陵酒提供了一条生路。蔡学飞认为,当下酱酒热已经进入品类盘整期,品牌力成为酱酒实现长远生存发展的核心动力。武陵酒本身便具有鲜明的区域品牌特色与地域文化基因,曾是中国酱香型白酒三大代表之一,一度与茅台、郎酒并列,产品呈现出一定的高端化特征。基于此,在未来的发展道路上,产品应当秉承“品牌定位差异化”与”区域资源协同化”发展策略。
在政策支持上,武陵酒早在2018年就被常德市列为“重点扶持对象”。彼时常德市政府在召开支持“两酒”发展有关问题调度会上酒提出,武陵酒和德山酒要通过3年时间,实现产能分别过1万吨,销售分别过10亿元,税收分别过2亿元的“3112”目标,重振“两酒”辉煌。
即将迎来的财报季,武陵酒会兑现“三年之约”吗?酱酒新趋势下,它又将如何把握住新的五年机遇呢?